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跨界玩彩妆!故宫口红成新晋网红 武汉马应龙、周黑鸭也在尝试

发布时间:2018-12-18 08:43:02来源:楚天都市报
标签:怎么样了 澳门拉斯维加斯游戏 西洋路

□楚天都市报记者周丹

快600岁的故宫出口红了!消息一出,迅速引发抢购。目前,要想买到一只故宫口红,排队最快也要等到明年3月才能发货。而且,不只是故宫,瞄准彩妆市场的巨大潜力,包括武汉本土品牌马应龙、周黑鸭等,也在纷纷跨界玩彩妆。

故宫口红一经发布引发热议

近日,“故宫博物院文化创意馆”与“故宫淘宝”先后推出故宫口红,引发热议,网友甚至脑补了两者的“宫斗大戏”。

12月9日晚,“故宫博物院文化创意馆”公众号,发布了《故宫口红,真的真的来了!》一文,阅读量迅速达到十万+。用户可以在“故宫博物院文化创意馆”小程序和这套口红生产商的天猫店限量购买。

6支不同的口红,每款都与一件故宫院藏文物同色,甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰,单支售价199元。根据阿里方面提供的数据,这系列口红一夜预订数超过1000支,其中最火的“郎窑红”更是一夕售罄。昨日,楚天都市报记者看到,目前要买这系列口红,最快也得等到明年3月1日以后发货。

身为故宫院内另一官方店铺,“故宫淘宝”公众号11日推送文章《久等了!故宫原创彩妆!》,宣布一次性发售8款彩妆产品,其中也包括故宫口红。

14日,楚天都市报记者看到,“故宫淘宝”店铺出售的故宫口红,一支售价120元,当天购买要等到4月3日以后才能发货。而到了15日,店方则宣布因预售数量达到生产设备饱和值,暂停预售。

二者先后发布故宫口红,引发“宫斗”猜想,有网友将此戏称为“夺嫡之争”。对此,“故宫淘宝”曾在微博回复称,二者都属于官方店铺,只是所属部门、定位和风格不同。

近年来,故宫周边文创产品屡屡成为网红。从佛珠耳机到故宫日历,从帝王折扇到“御膳房”冰箱贴,总能博人会心一笑。据统计,2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元。此外,故宫也有其它部门贡献文创产品收入,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

不少大品牌尝试跨界玩彩妆

不只故宫瞄准了彩妆市场,不少大品牌也纷纷跨界彩妆市场。

就在前不久,娃哈哈宣布推出彩妆盘,进军彩妆界。此前,还有旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、大白兔润唇膏、可口可乐眼影……

今年夏天,武汉鸭脖界大佬周黑鸭,联合御泥坊推出联名口红。口红的外壳采用亮黑色,大小和鸭脖相近,口红形状设计成了红唇的模样,一度销量不俗。不过,昨日记者在御泥坊天猫旗舰店看到,尽管该款口红依旧有售,但已没有周黑鸭字样,客服表示合作已暂停,具体原因不清楚。

而以痔疮膏出名的马应龙药业,在美容护肤领域早有涉猎。网上一直流传着马应龙痔疮膏祛黑眼圈功效明显的“偏方”,该公司也顺势在2009年推出了第一只眼霜产品。今年9月,马应龙发布公告称,拟合作成立大健康公司,其主营业务就包括功能性化妆品。记者在其网店看到,马应龙瞳话眼霜,单支销量近30天就达1.5万余笔。

公开数据显示,中国是全球化妆品第二大市场,2017年市场规模达到3616亿元,同比增速达10%。2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内,彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长,到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元,不可小觑。

业内人士表示,这些跨界彩妆的品牌,本身就自带流量,故宫更是超级大IP。这种跨界不仅吸睛,还能给顾客带来全新体验,塑造新的品牌形象,从而带动产品的销售。

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